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“双十一“未到，电商先打商标战

 

来源：钱江晚报     作者：詹丽华 陈聿敏

 

 

一直面上和气的电商们，这回说话可不太客气：有人说，“双十一”是我的，你用是侵权；有人说，这是行业性的促销时点，“双十一”是大家的，凭啥你说是你的就是你的；还有人，默默撤下了原本的促销主题，改头换面，闭口不再提“双十一”……

 

是谁的“双十一”

 

两家电商针尖对麦芒

 

最初，这只是一则传言，说某电商在小范围内发送了一封《通告函》，要求同行不得未经授权擅自使用“双十一”字样进行广告宣传，否则将追究其法律责任。

 

这家电商是谁？又是否确有其事？就在传言纷纷的时候，网上突然爆出一张图片，一份盖着“浙江天猫网络有限公司”公章的《通告函》，揭开了谜底。

 

在这份《通告函》中，声明：“阿里巴巴集团已经于中国取得‘双十一’注册商标（商标注册证号：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。并指责，“少数电商企业”侵犯了阿里巴巴集团的知识产权。

 

昨天上午，京东商城也发出一封公开信，虽未直接点名，但措辞毫不客气，直指“某电商企业”倡导开放和生态，却试图将全零售行业积极参与的促销时点“以合法的方式据为己有”，是“借法律之名、行垄断之实的行为”，是“奇事”。

 

这两家，虽未点名道姓，却是针锋相对。“双11”没到，口水仗倒是先打上了。

 

其他电商反应如何呢？钱江晚报记者登录苏宁易购时，购物节主题已经改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”；当当网上也未见“双十一”字样，改为主打自己的15周年庆；1号店则使用的是“双11”字样；亚马逊、拍拍网、国美在线使用的均是“11.11”字样；京东商城使用的则是“京东11.11”……

 

3年前就已注册“双十一”

 

阿里手上商标数量超过2000个

 

“双十一”字样是否已被阿里注册？钱江晚报记者随即到国家工商总局商标局官网“中国商标网”上查询，结果发现阿里早在2011年11月1日就已经申请注册“双十一”商标，2012年12月28日注册公告，专用期限为10年。也就是说，到2023年2月27日之前，阿里都享有“双十一”商标专用权。

 

事实上，以“双十一”字样，阿里共注册了三个不同商品类别，除了《通告函》中注明的10136470、10136420两个证号外，还有一个10140421，涉及培训、组织教育或娱乐竞赛、提供在线游戏等商品/服务类别。

 

同一时间，在同样三个类别下，阿里还分别注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”商标。

 

2012年1月11日，阿里又申请注册了“双十二”商标，2013年3月21日注册公告发布，专用期限10年。

 

从中国商标网的查询结果来看，阿里巴巴相当有自我保护意识，阿里旗下握有超过2100个注册商标，涉及全商品类别中的四分之一左右。

 

3年前就注册了商标，为何直到现在才来谈专用权问题？有不少网友吐槽，这场商标之争，是阿里和京东有意借机炒作。

 

“2009年淘宝商城开始搞‘双十一’，那时候就有申请注册商标的想法了。”一位阿里内部人士对此嗤之以鼻，说天猫原本都忙活着自己的双十一预热活动，卷入商标之争实在是“被碰瓷了。“我们不需要口水战，但有些企业需要。”

 

 

其他电商可注册“11.11”

 

有意思的是，钱江晚报记者在中国商标网上查询到，有一个“京东双十一”商标，在2013年11月分别在申请多个类别下申请注册，其申请人为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司。

 

对此，京东方面相关负责人回应表示：“这是京东的保护性注册。”

 

那么，在“双十一”商标已经被阿里注册的前提下，“京东双十一”有没有可能获得通过？“从时间上看，‘京东双十一’只是在申请阶段，还没有通过核准。”专事知识产权领域的浙江天册律师事务所律师、合伙人罗云告诉钱江晚报记者，商标从申请到注册，经历的时间比较长，其中还有异议期公示环节，“即使‘京东双十一’通过初审，在公示期间阿里肯定会对其提出异议。”

 

在罗云看来，“双十一”原本就是阿里先策划的活动，所以不属于恶意抢注。“我国的商标注册是以核准为前提的，而非先使用者先得。阿里即是先使用者，又是商标专用权享有者，按照新的商标法的思路，毫无疑问会尊重阿里的知识产权。”罗云认为，“京东双十一”获得核准的可能性不大，“不过京东可以注册其他商标，比如‘11.11’，或者也可以在与阿里不同的商品类别下注册‘双十一’。其他电商也是如此。”

 

对于这么一场商标之争，有网友调侃地说，“那其他电商把剩下的364天都注册商标，天猫每年就只能开张一天了。”

 

昨天下午5点多，天猫正式在官微上发表声明，表示天猫发起的双十一是大家的双十一。“我们正在努力把双十一打造成全球的双十一，全球的购物狂欢节。这是我们的理想，也是我们的实力。”

 

阿里大度了，小伙伴们倒有些不买账了。就在发稿前，钱江晚报记者收到了来自国美在线“致全国媒体的一封信”，直言：“双11”不属于国美在线，但国美在线将在二11做到最好！

 

看来这一场商标仗后的“双11”大战，电商们的文字游戏水平将成为又一大看点。